“Não seja aquela galinha que cacareja muito, mas não coloca nenhum ovo, tampouco, daquelas que colocam ovos e ficam em silêncio”.
Esta metáfora é apenas para dizer que muitas vezes falamos de “comunicar sustentabilidade” como se fosse um único movimento, sem darmos a devida importância ao tema. Na prática, existem três dimensões complementares que você precisa ter em mente para comunicar a sustentabilidade de forma mais efetiva:📢 1. Comunicação PARA A Sustentabilidade
A comunicação como ferramenta estratégica para engajar pessoas e organizações em práticas mais responsáveis.
• Exemplo: campanhas educativas que incentivam o consumo consciente ou programas de sensibilização para colaboradores.
📢 2. Comunicação DA Sustentabilidade
Aqui o foco é tornar visíveis as ações, resultados e compromissos da organização.
• Exemplo: relatórios GRI, posts institucionais, storytelling sobre projetos socioambientais.
📢 3. Sustentabilidade DA Comunicação
A forma precisa acompanhar o conteúdo: trata-se de pensar se os meios e formatos utilizados para comunicar também são sustentáveis.
• Exemplo: eventos neutros em carbono, impressos em papel certificado, campanhas digitais com baixo impacto.
Quando combinamos essas três perspectivas, a comunicação deixa de ser apenas divulgação e se torna um pilar estratégico para a transformação sustentável, agregando cada vez mais valor à marca.
⚠️ ATENÇÃO: o desafio não é só comunicar, mas comunicar com transparência e coerência para não gerar percepções de greenwashing.
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