E como não poderia ser diferente, a onda sustentável também chegou à esse negócio lucrativo. É louvável quando um evento, além de promover a prática de esportes, também conscientiza e engaja a sociedade em uma causa urgente e necessária, como a ambiental. Contudo, as empresas que promovem esses eventos de rua precisam tomar cuidado para não incorrer na "maquiagem verde", ou seja, corridas que se utilizam da temática ambiental apenas para angariar mais inscrições. Para evitar isso, é importante que as atividades promovidas, bem como os processo inerentes à operacionalização do evento, sejam coerentes com a causa proposta.
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| Eco Run – etapa em BH – Foto: divulgação |
Como corredor, vou contar uma "causo" que aconteceu comigo. Essa semana estava lendo a revista especializada O2, quando me deparei com o anúncio de uma ECO RUN. Fiquei muito entusiasmado, pois seria a oportunidade de conciliar duas coisas que gosto muito: corrida e meio ambiente. Entrei no site desse evento para fazer a inscrição, mas me surpreendi quando não encontrei NENHUMA informação relacionada à ecologia ou sustentabilidade. Indignado, resolvi escrever um e-mail à organização do evento:
"Olá, bom dia. Sou corredor e também gestor ambiental e, por isso, a Eco Run é o casamento perfeito entre duas das minhas paixões. Contudo, antes de fazer a inscrição gostaria de saber por que "Eco"? O que faz essa corrida ter um apelo ecológico? Quais ações ambientais serão realizadas? Quando vocês falam: "Corra por essa causa!". Que causa é essa, especificamente? No site não há nenhuma informação nesse sentido.
Quero me inscrever, mas não quero ter a sensação de estar participando de um evento oportunista, que utilizaria a temática ambiental apenas para vender mais inscrições. Agradeceria se esclarecessem essas questões, para que eu possa fazer a inscrição de forma consciente e o quanto antes.
Obrigado!"
Eis o que o SAC da O2 me respondeu:
"Informamos que esta corrida é em respeito ao meio ambiente e parte dos rendimentos são destinados à WWF para podermos dar uma contribuição a esta nobre e excelente causa. Qualquer dúvida entre em contato conosco, obrigada pelo contato e pela compreensão."
Logicamente, não fiquei nem um pouco satisfeito com a resposta. Então resolvi ser um pouco mais incisivo:
"Vocês precisam esclarecer melhor isso. Dentro da temática ambiental existem diversas causas. Qual vocês apoiam, especificamente? Qual parte (%) vai para a WWF? Para quê? Cadê a conscientização dos corredores que o evento deveria proporcionar? Não se preocupam com a gestão dos resíduos? E os materiais utilizados nos brindes? São ambientalmente amigáveis? Espero que não, mas aparentemente vocês estão se aproveitando da temática para promover uma corrida! Isso seria um absurdo, greenwash puro! Acredito que vocês devem mais detalhes aos corredores e à sociedade em geral, para evitar qualquer entendimento equivocado (inclusive destacando essas infos no site)."
Foi então que, finalmente, o SAC enviou as informações necessárias para que eu pudesse fazer a minha inscrição no evento, de forma consciente:
"O Circuito EcoRun foi criado com o objetivo de despertar a consciência ecológica entre os corredores. A estrutura de arena da prova é planejada para causar o mínimo de impacto ambiental. Os materiais utilizados no evento são em grande parte reciclados ou recicláveis e reutilizados inúmeras vezes, prezando pela prática social e ambientalmente responsável.Toda a emissão de carbono proveniente da realização do evento é medida e compensada por meio do plantio de árvores (Programa Evento Neutro - Eccaplan).
Um evento é neutro em carbono quando todas as emissões de Gases de Efeito Estufa (GEE) provenientes de sua atividade são devidamente quantificadas e uma ação de compensação ambiental (neutralização) é realizada na mesma proporção. Os cálculos e quantificações são feitos pela Eccaplan. A título de exemplo, o Circuito Eco Run de 2012 emitiu 43.437kg de CO2, que foram compensados com o apoio de 45 créditos de carbono, proveniente do Projeto de Energia Limpa Pequena Central Hidroelétrica localizada no Mato Grosso.
R$ 1,00 de cada inscrição no Circuito é repassado à ONG WWF. Essa receita é convertida em prol da execução de projetos em parceria com ONGs regionais, universidades e órgãos governamentais e ações de conscientização da sociedade em relação à prevenção do meio ambiente.
Todos os anos o evento traz uma temática ecológica. Ano passado a temática defendida foi o uso de Energia Eólica. Para este ano, o tema é Energia Solar."
AGORA SIM! Além de ter as informações que precisava, foi a partir desses questionamentos que a equipe O2 criou uma seção no site do evento, intitulada "sustentabilidade", com todas essas informações acima.
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Após questionamentos, inclusão da seção "sustentabilidade" no site |
Nesse caso, o erro foi de comunicação (apesar de corrigido em tempo hábil). Foi o inverso da "maquiagem verde": a O2 fazia um monte ações em prol do meio ambiente, mas deixou de informar isso aos seus potenciais clientes. Perdeu-se aí, mesmo que momentaneamente, uma boa oportunidade para fortalecer a imagem do evento.
Mas o importante é que a O2 vem fazendo um bom trabalho, que deve ser incrementado, perpetuado e estimulado. Mas a pergunta que não cala é a seguinte: por que não fazer isso em todo e qualquer evento de corrida? Por que só na ECO RUN?
Já fiz minha inscrição e dia 4 de agosto estarei lá, para correr por essa causa!
